Pinterest Ads: реклама на самом популярном фотохостинге?
Pinterest – неиссякаемый источник идей для дизайнеров, фотографов, кондитеров и представителей прочих творческих профессий. Пока одни пользователи заходят сюда за вдохновением, другие успешно продвигают свои услуги через визуальный контент. Кроме органической выдачи здесь есть и платная, именно о ее эффективном использовании и пойдет речь.
Немного о Pinterest
Площадка объединяет почти 450 млн пользователей, пятая часть которых находится в США. Здесь можно зарегистрировать как личный профиль, так и бизнес-аккаунт. В первом случае можно добавлять фото из поездок, делиться креативными результатами своих хобби, следить за интересующими темами, сохранять понравившиеся фото на досках. Во втором – ко всему перечисленному добавляется статистика аккаунта, совместное управление профилем и возможность запуска платной рекламы. Pinterest все чаще становится источником дополнительного трафика на сайты дизайнеров, фотографов, архитекторов.
Что представляет собой реклама Pinterest Ads
Как и другие фотографии на Pinterest, рекламный контент показывается в ленте, рекомендованных вкладках или результатах поиска. При этом система анализирует интересы пользователя и разбавляет его ленту рекламой, которая может его заинтересовать. Взаимодействие с рекламой может заключаться в переходе на профиль рекламодателя либо моментальную подписку на него.
Кому и зачем нужна реклама в Pinterest Ads
Фотохостинг может стать дополнительным источником лидов и решить такие задачи:
- увеличить узнаваемость бренда, познакомить с ним новую аудиторию;
- продвинуть личный бренд;
- привлечь на сайт дополнительный трафик;
- привлечь новых подписчиков не только в Pinterest, но и в другие социальные сети.
Кому это нужно? В первую очередь, личным и товарным брендам, у которых на первом месте стоит визуальная составляющая. Если вы можете презентовать свой продукт или результаты своего труда на фото, есть смысл задействовать Pinterest.
Вот только некоторые из сфер, которым идеально подойдет продвижение на фотохостинге:
- дизайн интерьеров;
- хендмейд;
- флористика;
- искусство;
- кулинария;
- путешествия.
Стоит при этом уточнить, что Pinterest более эффективен для компаний, которые не ограничены одним городом или страной, и больше подходит для b2c-сегмента, чем для b2b. Реклама показывается в 23 странах, с перечнем которых можно ознакомиться в справочном центре площадки.
Как настроить рекламу в PinterestAds?
Шаг 1. Подготовительный
Для начала нужно создать учетную запись либо войти в сервис, используя аккаунт Google или Facebook. Далее в выпадающем меню выбрать «Convert to business» и заполнить небольшую анкету, указав название компании, сайт, регион и язык. На следующем этапе – выбрать сферу деятельности и указать рекламные цели (не более трех).
Для качественного сбора аналитики рекомендуется установить на сайт код отслеживания. Для этого нужно на вкладке объявлений выбрать пункт «Конверсии» и сгенерировать код. Затем его необходимо вставить на каждую страницу сайта, обобщив тегами <head> </head>.
Шаг 2. Настройка рекламной кампании
Как и в любом другом сервисе, создание рекламы здесь начинается с выбора цели. Предлагаем небольшой обзор доступных целей:
- Brand awareness. Ее стоит выбрать, если хотите познакомить аудиторию с новым брендом или линейкой продукции, увеличить узнаваемость своей компании, мастерской или студии. При выборе этой цели будет применена модель оплаты за 1000 показов.
- Video views. Эта цель также актуальна, если готовы сделать бренд более узнаваемым с помощью видеорекламы, хотите познакомить публику со своей компанией, продуктами, торговой маркой или собой лично. В этом случае снимается оплата за просмотр видеоролика.
- Consideration (formerly traffic). Цель направлена на привлечение трафика. А соответственно, оплата осуществляется за нажатие на пин.
- Conversions. Реклама привлечет пользователей, готовых совершить целевое действие на вашем сайте.
- Catalog sales. Еще один способ увеличить количество целевых действий, а именно, заказов из каталога товаров.
Далее на уровне кампании устанавливается бюджет. Также можно указать статус кампании: «активный», если хотите сразу ее запустить либо «на паузе», если требуется еще время на подготовку сайта или аккаунта.
После установки даты начала и завершения показов можно переходить к следующему этапу.
Шаг 3. Подготовка группы объявлений
На уровне группы устанавливаются критерии таргетинга. Можно таргетироваться как на новых пользователей, так и на тех, кто уже знаком с вашей компанией (посещал сайт или взаимодействовал с пинами). Можно настроить персонализированную стратегию:
- Загрузить список клиентов магазина из CRM, добавить список пользователей Pinterest, создать аудиторию look-alike.
- Добавить ключевые слова, при вводе которых в Pinterest, кроме прочих результатов будет и ваша реклама. Максимальное количество таких запросов составляет 20 тыс. на одну группу объявлений. Для эффективной рекламы рекомендуется использовать не менее 25 ключей на группу.
- Выбрать аудитории по интересам либо по демографическим данным.
После настройки таргетинга на этом же уровне устанавливаются ставки. Можно довериться системе и выбрать автоматическое назначение ставок либо установить цену целевого действия вручную. В первом варианте система поставит такое значение, при котором рекламодатель получить максимальное количество просмотров, кликов или других целевых действий. Устанавливая ставку вручную, стоит учитывать, что она не является постоянной, а колеблется в зависимости от аукциона. Фактическая стоимость клика может быть как больше, так и меньше заданной.
Шаг 4. Добавление объявления
Для рекламы можно выбрать как готовый пин, так и создать новый. Для второго случая Pinterest Ads предлагает довольно удобный конструктор. В качестве объявления можно использовать фото минимального размера 1000 px x 1500 px, видео или карусель из нескольких изображений. Обязательные атрибуты рекламного пина – заголовок и краткое описание. К изображениям можно добавлять тэги товаров, используя готовые товарные пины или ссылки на сайт.
Полезные советы по созданию рекламных пинов:
- Наиболее комфортный формат для восприятия пользователями – вертикальные изображения или видео с соотношением сторон 2:3.
- Ваша реклама должна отличаться от конкурентов и от общего потока пинов в ленте пользователя. Для этого можно использовать уникальные элементы, изображение бренда, корпоративного героя и пр.
- В некоторых случаях небольшой текстовый блок на картинге или видео поможет подтолкнуть пользователя к целевому действию. Но помните, что Pinterest – это фотохостинг, и на первом месте здесь визуальный контент.
- Перед запуском рекламы важно убедиться в ее релевантности странице, на которую перейдет пользователь, кликнув по пину.
После сохранения настроек и внесения платежных данных реклама отправляется на модерацию, которая занимает примерно сутки. Отслеживать дальнейшую эффективность кампании можно на вкладке «Аналитика», которая теперь доступна и в режиме реального времени. Не стоит игнорировать Pinterest в качестве рекламного инструмента. Ведь здесь тоже может находиться ваша потенциальная аудитория, которая при правильной настройке рекламы превратится в лиды и конверсии.
Закрыть
