Маркетинговый апгрейд в здравоохранении: как двухплатформенная стратегия вернула поток пациентов

520%

ROI

20.1%

CR

≈ 7 USD

CPA

Деловая ситуация

В марте 2021 года клиника «Доступная медицина», имеющая два филиала в Санкт-Петербурге и готовящаяся к открытию третьего, обратилась к нам за поддержкой. Медучреждение предлагает широкий спектр услуг — от консультаций специалистов до комплексной диагностики.

Задача

Клиника искала способ повысить видимость в поисковых системах и привлечь больше пациентов через контекстную рекламу. При этом необходимо было строго соблюдать требования законодательства и рекламных правил для медицинской сферы.

Решение

Мы начали с детального аудита действующих PPC-кампаний, чтобы выявить слабые места и точки роста. На основе анализа разработали двухплатформенную стратегию — для Google Ads и Яндекс.Директа, максимально учитывающую особенности аудитории и возможности каждой системы.

Настройка

Мы подготовили и направили в Яндекс.Директ полный пакет необходимой документации, а также разработали рекламные тексты в строгом соответствии с требованиями платформы. Для Google Ads мы выбрали более нейтральную лексику, чтобы обойти ограничения, и нацелили рекламу на главную страницу клиники, а не на конкретные медицинские услуги.

Результаты

• Поисковая реклама в Google Ads: мы запустили кампании по всем направлениям клиники, регулярно корректируя ставки и стратегии в зависимости от их эффективности. Со временем фокус сместился на самые востребованные услуги — МРТ, КТ и УЗИ.
• Поисковая реклама в Яндекс.Директе: мы собрали максимально релевантные поисковые запросы и начали с кампаний с ручным управлением ставками. После тестирования и анализа перешли на стратегии, оптимизированные под конверсии, чтобы повысить отдачу от рекламы.

Рост результатов рекламы

• Эффективное управление кампаниями в Google Ads и Яндекс.Директе обеспечило стабильный поток новых пациентов.
• Значительно выросла узнаваемость услуг клиники среди целевой аудитории.
• Бюджет использовался максимально эффективно, сохраняя высокий охват и конверсию.

Обновления

Сотрудничество с клиникой «Доступная медицина» продолжается. Мы регулярно анализируем и оптимизируем рекламные кампании, чтобы они соответствовали текущим целям клиента. Такой подход гарантирует, что контекстная реклама остаётся одним из ключевых и наиболее эффективных инструментов в их маркетинговом арсенале.

Отзыв

Кузнецов Евгений, Россия

ООО “Доступная Медицина” благодарит рекламное агентство Web-Sci за эффективное сотрудничество! Мы обратились в агентство по рекомендации, нам посоветовали Web-Sci, как исключительных профессионалов в PPC маркетинге, а именно в контекстной рекламе.

После брифинга и анализа текущих рекламных кампаний, было принято решение перенастроить все с нуля. Осложнялась ситуация тем что для Google Ads медицина – это серая тематика. Однако, специалисты агентства с задачей справились на отлично. Под управлением компании Web-Sci, сейчас наши Google Ads и Яндекс.Директ с суммарным бюджетом около 1 500 000 руб. в месяц. Цена лида опустилась более чем в 5 раз. Мы совершенно не сомневаемся, что каждый рубль освоен с максимальной для нас пользой.

Качественная техническая поддержка, высокая профессиональная квалификация сотрудников, моментальная обратная связь – важные для нас характеристики агентства.

Также выражаем благодарность руководителю агентства – Руслану Сергеевичу за профессионализм, высокую квалификацию, ответственность и личные качества. Он доказал, что агентство использует последние новинки в PPC Marketing и достигает наилучших показателей.

GO TO THE CLIENT'S WEBSITE