Максимум пользы от грантов Google Ads: как «Собачий патруль» усилил защиту животных

8/10

QS

≈ 1.5 USD

CPC

≈ 9%

CTR

Деловая ситуация

С 2017 года некоммерческая организация «Собачий патруль» в Ростове-на-Дону борется с проблемой бездомных собак, реализуя программы стерилизации, кастрации и вакцинации. На этапе запуска нового центра перед командой стояла задача привлечь средства для старта и дальнейшей поддержки этой важной миссии.

Задача

Организация обратилась в Tula Solutions с чётким запросом — максимально эффективно использовать возможности программы Google Ad Grants, предоставляющей 10000$ в месяц на поисковую рекламу, и при этом строго соблюдать все требования гранта. Основные цели включали:

• Полное освоение дневного бюджета в 329$.
• Работа только с текстовыми объявлениями.
• Поддержание CTR на уровне не ниже 5%.
• Сохранение цены за клик ниже 2$.
• Таргетинг только на релевантные запросы, связанные с благотворительностью и помощью животным.

Решение

Мы разработали стратегию глобального охвата, полностью соответствующую требованиям Google Ad Grants. Ключевые шаги включали:

• Перевод сайта на английский для работы с международной аудиторией.
• Создание отдельных рекламных кампаний для разных стран.
• Подачу заявки и успешное получение гранта Google.
• Настройку целевых поисковых кампаний с релевантными ключевыми словами.
• Использование минус-слов для фильтрации нецелевого трафика.
• Настройку отслеживания конверсий для кликов по кнопкам пожертвований.

Результаты

В рамках кампании, к 17 сентября 2018 года, центр стерилизации был успешно открыт, собрав до запуска более 2,5 млн ₽. Несмотря на сложности с прямым отслеживанием пожертвований, реклама заметно повысила узнаваемость проекта и привлекла широкую поддержку. Об этом свидетельствуют свыше 4 850 посещений страницы контактов и значительное вовлечение аудитории.

Рост результатов рекламы

• Эффективное использование гранта Google Ads.
• Высокий CTR при сохранении цены за клик ниже 2$.
• Привлечение значительных средств и формирование сильной поддержки миссии организации.
• Гибкая адаптация стратегий в соответствии с рекомендациями Google.

Заключение

Этот проект не только помог «Собачьему патрулю» выполнить миссию по защите животных, но и показал, что при грамотном подборе ключевых слов, точном геотаргетинге и постоянном мониторинге можно добиться выдающихся результатов даже в условиях строгих ограничений Google Ad Grants.

Отзыв

Маргарита Карпова, Россия

Мы, Автономная некоммерческая зоозащитная организация «Собачий патруль», выражаем искреннюю благодарность Тула Руслану Сергеевичу за его вклад в развитие проекта и небезразличное отношение к проблеме бездомных собак в городе Ростове-на-Дону.

Руслан Сергеевич выступил с инициативой на волонтерской основе помочь с продвижением проекта «Собачий патруль» с помощью рекламных инструментов Google. Для этого Руслан настроил несколько рекламных кампаний в Google Adwords и YouTube, подробно рассказал обо всех инструментах и настройках, использованных в кампаниях, и порекомендовал методы и критерии оценки эффективности размещений. Помимо подготовки, Руслан взял на себя мониторинг рекламных кампаний и их оптимизацию.

Отдельно хотелось бы отметить профессиональную поддержку со стороны Руслана Сергеевича, которая выражается в регулярном мониторинге результатов размещений, рекомендациях по расширению и оптимизации кампаний. Кроме того, хотим отметить кратчайшие сроки внедрения всех корректировок.

Мы искренне признательны Руслану Сергеевичу за бескорыстную помощь благотворительному проекту «Собачий патруль». Благодаря такой поддержке мы стали на шаг ближе к запуску современного Центра массовой стерилизации и гуманному решению проблемы безнадзорности животных в г. Ростове-на-Дону.

GO TO THE CLIENT'S WEBSITE