320% окупаемости инвестиций: формула успеха Infobus

320%

ROI

≈ 3 USD

CPA

≈ 0.2 USD

CPC

Деловая ситуация

С момента своего основания компания Infobus меняет подход к взаимодействию пассажиров с автобусными перевозчиками по всей Европе. Их платформа упрощает поиск маршрутов, сравнение цен и покупку билетов онлайн. Однако, несмотря на преодоление расстояний между городами, перед Infobus стояла задача сделать свой сервис ближе к потенциальным пользователям и повысить узнаваемость бренда.

Задача

• Компания Infobus обратилась в Tula Solutions с двумя основными целями: повышение узнаваемости бренда в Европе и увеличение продаж онлайн-билетов.
• Ранее компания самостоятельно управляла контекстной рекламой, что приводило к увеличению расходов в четыре раза по сравнению с доходами. Требовался новый, более стратегический подход к Google Ads.

Решение

• В ноябре 2016 года компания Tula Solutions приступила к обновлению рекламной стратегии Infobus с ежемесячным бюджетом 300–500 тысяч рублей.
• Мы разработали таргетированные поисковые кампании для каждого направления путешествий и внедрили динамический ремаркетинг по брендовым запросам.
• Структура кампании была тщательно продумана: отдельные кампании для каждой страны и группы объявлений для каждого маршрута.

Настройка

• Мы адаптировали рекламу на чешском, английском и русском языках, учитывая разнообразие европейского рынка Infobus.
• Минус-слова были стратегически использованы для уточнения таргетинга и предотвращения путаницы в рекламе маршрутов.

Результаты

• Кампании показали мгновенную эффективность, значительно увеличив количество конверсий и продажи билетов.
• К третьему месяцу (работа проводилась с ноября 2016 года по май 2017 года) рентабельность инвестиций в рекламу взлетела до 320%, что в четыре раза больше, чем в предыдущий период.
• Стоимость конверсии была оптимизирована до 40–60 чешских крон благодаря продуманной структуре и продуманным стратегиям Google.

Рост результатов рекламы

• Обновлённая стратегия Google Ads не только снизила расходы, но и значительно увеличила видимость и продажи Infobus в интернете.
• Подход к динамическому ремаркетингу оказался высокоэффективным, привлекая большой объём целевого трафика при меньших затратах.

Обновления

• Постоянный мониторинг и корректировка с учётом эффективности кампаний и рыночных тенденций обеспечили устойчивый успех.
• Фокус внимания менялся по мере необходимости, например, в периоды высокого спроса акцент делался на кампаниях с Украины на Польшу.

Отзыв

Grigori Kushch, Чехия

Мы сотрудничаем с агентством интернет маркетинга Web-Sci в лице Тула Руслана Сергеевича с конца 2016 года. За этот период показатели рекламной кампании значительно выросли. Мы обновили всю логику рекламных кампаний, настроили умный ремаркетинг для клиентов. Постоянно внедряем новые технологии доступные от Google. Как следствие конверсия выросла.

Хотелось бы отдельно выделить ответственный и профессиональный подход специалиста. Онлайн поддержку и быстрые корректировки в случае необходимости. Web-Sci в лице Руслана Сергеевича, активно проявляет инициативу, регулярно анализирует результаты текущих кампаний и на основе полученной информации вносит корректировки.

Желаем вам успешных проектов и достижения новых целей!

GO TO THE CLIENT'S WEBSITE