Мои мысли о видеорекламе и интернет‑маркетинге

Когда предприниматель говорит «реклама стала работать хуже», он, как правило, имеет в виду одно из двух: либо заявки стали дороже, либо аудитория перестала реагировать на то, что раньше работало. И то и другое правда. Но причины — гораздо глубже, чем «кризис» или «алгоритмы поменялись». За последние четыре года российский рекламный рынок прошёл через структурную перестройку, …

Большинство владельцев малого бизнеса в России убеждены: контекст в Яндексе — это надёжно, предсказуемо и даёт прямые заявки. Видеореклама — это что-то имиджевое, неизмеримое и «для больших». Логика понятная. Но в 2026 году она работает против предпринимателя. Стоимость целевого действия в поисковых кампаниях Яндекс.Директ за год выросла на 22,4%, а в отдельных нишах — значительно …

Почему видеореклама в 2026 году бьёт контекст и баннеры по цене, качеству и результату — и что с этим делать прямо сейчас Представьте двух предпринимателей. Один запустил рекламу в Яндекс.Директ — платит по 150–300 рублей за клик, но половина кликов уходит в отказ за 10 секунд: человек не разобрался, закрыл. Реальный контакт с продуктом — …

Среди владельцев малого бизнеса бытует устойчивое убеждение: реклама работает либо в контексте, либо в видео. Нужно выбрать что-то одно и вкладываться туда. Остальное — лишние расходы. Это убеждение ежемесячно стоит предпринимателям десятки тысяч рублей. Реальность устроена ровно наоборот. Видеореклама не конкурент контексту и баннерам — она усилитель. Бизнесы, которые это поняли и встроили видео в …

Представьте двух владельцев бизнеса. Оба продают похожую услугу в одном городе. Оба тратят на рекламу примерно одинаковый бюджет — 50 000 рублей в месяц. Только один получает заявки по 4 000–6 000 рублей за штуку и жалуется, что реклама дорожает каждый квартал. А второй платит от 300 до 1 500 рублей за заявку и давно …