Знакомство с Apple Search Ads

Если у вас есть приложение для IOS, и вы опубликовали его в App Store, стоит воспользоваться сервисом Apple Search Ads для того, чтобы оказаться на виду у аудитории. Здесь можно настроить и запустить платную рекламу по ключевым запросам и привлечь реальных пользователей. А чтобы расходы были оправданы, и реклама принесла результат, стоит поближе познакомиться с возможностями и принципами работы Search Ads.

Нативные объявления вместо навязчивой рекламы

Реклама в результатах поиска магазина приложений идентична органическим результатам поиска. Она органично встраивается в интерфейс торговой площадки, сводя к минимуму раздражение пользователей.

Реклама в результатах поиска магазина приложений напоминает свои органические аналоги. Эта реклама незаметно встроена в интерфейс магазина, обеспечивая бесперебойность и отсутствие разочарований у пользователей.

Спонсируемый контент в результатах поиска магазина приложений отражает внешний вид обычных, не спонсируемых результатов поиска. Такая реклама умело интегрируется в макет торговой площадки, избегая потенциального раздражения пользователей.

В магазине приложений спонсируемые результаты поиска не отличаются по внешнему виду от обычных. Реклама искусно вплетена в стандартный интерфейс торговой площадки, чтобы не вызывать негативной реакции пользователей.

В магазине приложений спонсируемые результаты поиска сливаются с обычными, обеспечивая гармоничный визуальный поток. Эти рекламные ролики умело вплетены в пользовательский интерфейс торговой площадки, что сводит к минимуму возможное разочарование пользователей.

Релевантность превыше всего

На Apple Search Ads, как и на других рекламных сервисах, происходят аукционы ставок, в результате которых объявление занимает свое место. Но есть один важный нюанс: при равных или почти равных ставках приоритет будет отдан более релевантному предложению.

App Store позиционирует себя как помощника в поиске подходящих приложений. Поэтому система тщательно анализирует предлагаемый продукт, его способность решить проблему пользователя, прилагающие метаданные, наборы скриншотов и подобранные ключевые запросы. В Search Ads нельзя использовать название приложение конкурента для рекламы своего продукта, а еще здесь важно хорошо подготовиться к рекламе. Платная реклама полезного приложения с грамотно подобранными ключевыми словами принесет высокую конверсию и качественный целевой трафик.

Доверие

Еще одно преимущество рекламы на App Store – это доверие аудитории. Во-первых, кликая по рекламному объявлению, пользователь знает, что точно не попадет на сторонний ресурс. А во-вторых, учитывая подход сервиса к размещению рекламы, пользователь окажется на странице приложения, решающего его задачи.

А есть ли минусы?

Некоторые особенности работы Search Ads могут показаться неудобными или непривычными по сравнению с теми же Google Ads и Facebook Ads. Но это лишь нюансы, с которыми справится профессиональный маркетолог. Рассказываем подробнее:

• Search Ads менее эффективен в качестве единственного канала продвижения, чем в комплексе с другими площадками. Специалисты рекомендуют не ограничиваться рекламой внутри App Store, а осваивать и другие каналы продвижения.
• По сравнению с рекламой на Facebook и Google здесь намного меньше креативов. Apple Search Ads работает только с графическими данными из приложения рекламодателя. Поэтому важно не забыть перед настройкой рекламы привести его в полный порядок. Но если использовать рекламный кабинет Advanced, можно будет добавить свои варианты скриншотов.
• Отсутствует 100-процентное попадание в целевую аудиторию. А причиной тому политика конфиденциальности Apple. Так как около 50% личных данных пользователей скрыта, они не могут быть использованы в том числе для настройки рекламы. В результате виденье ЦА получается немного размытым.
• Расхождения статистики с трекерами. Пока Search Ads засчитывает каждое скачивание приложения, многие сторонние трекеры берут во внимание и его дальнейшее использование или хотя бы один заход. Это стоит иметь в виду при ведении аналитики и расчете окупаемости рекламы.

Учитывая все преимущества и даже минусы Search Ads, этот сервис однозначно нужно использовать, если вы работаете над приложениями для IOS. Важными факторами эффективного продвижения станет качество и полезность приложения, заинтересованность аудитории в его функциях и привлечение профессионала для настройки и ведения рекламы.