Мои мысли о видеорекламе и интернет‑маркетинге

Каждый владелец малого и среднего бизнеса в России хотя бы раз ловил себя на обманчивом ощущении стабильности: «У нас настроен поиск в Яндекс.Директе, крутятся привычные текстовые объявления, сайт работает, сарафанное радио изредка подкидывает заказы. Видеореклама? Это сложно, дорого, не для нашей ниши, да и времени на это нет. Подождем, пока станет посвободнее». Снаружи все выглядит …

Представьте себе абсолютно типичную картину из жизни российского малого и среднего бизнеса. Человек вбивает в поисковую строку Яндекса конкретный коммерческий запрос: «ремонт квартиры под ключ в Москве цены» или «юридическое сопровождение бизнеса заказать». Для любого предпринимателя такие слова звучат как музыка — это тот самый «горячий», полностью сформированный спрос. Человек готов отдать свои деньги, он …

Представьте себе классическую ситуацию: два российских предпринимателя работают в одной высококонкурентной нише. Допустим, это капитальный ремонт квартир в мегаполисе или юридическое сопровождение бизнеса. У обоих есть качественный, твердый продукт, серьезные амбиции и выделенный рекламный бюджет на месяц. Но их стратегические подходы к закупке трафика кардинально отличаются друг от друга, что в итоге приводит к совершенно …

Представьте себе классическую, ежегодно повторяющуюся картину в российском малом и среднем бизнесе. На календаре конец осени (преддверие новогодних распродаж) или канун весеннего строительного сезона. До главного пика продаж остаются считанные недели, а иногда и дни. Собственник бизнеса вызывает маркетолога или самостоятельно открывает рекламный кабинет Яндекс.Директа с твердым намерением «взорвать рынок» и собрать все сливки высокого …

Представьте себе классическую ситуацию современного российского предпринимателя, который стремится развивать свой бизнес в условиях жесткой конкуренции. Вы уже осознали, что старые, статичные текстовые баннеры больше не работают и лишь впустую сжигают бюджет. Вы решили идти в ногу со временем, справедливо отказались от идеи тратить сотни тысяч рублей на классический видеопродакшн с изматывающей арендой студий и …

Каждый владелец малого и среднего бизнеса в России рано или поздно сталкивается с суровой реальностью современного интернет-маркетинга. Вы открываете статистику и понимаете, что старые текстовые объявления на поиске и статичные баннеры в Рекламной сети Яндекса работают всё хуже, а стоимость клика улетает в космос. Вы заходите в ленту ВКонтакте или Telegram и видите, как ваши …