Как подготовиться к рекламе в Twitter?

Использовать Twitter для продвижения бизнеса – идея сама по себе привлекательная, учитывая многомиллионную аудиторию этой социальной сети. В этом году Твиттеру исполнилось 15 лет, его аудитория продолжает расти в среднем на 56 млн пользователей в год, а маркетологи положительно оценивают его рекламные возможности. Реклама в Twitter перспективна, эффективна, и конечно же, не так проста, как кажется. О сложностях, подводных камнях и правильной подготовке к рекламе рассказываем далее.

Правила и ограничения

Twitter серьезно относится к своей репутации, поэтому особо тщательно проверяет рекламные аккаунты и соблюдение политики сервиса Twitter Ads.

Что важно учесть:

• Для запуска рекламы не подойдет абсолютно новый аккаунт. Проверяя учетную запись, модераторы учитывают общую информацию профиля, размещенный контент, прошлые рекламные кампании, а также то, как аккаунт взаимодействовал с социальной сетью на протяжении своего существования.
• Учетная запись рекламодателя должна быть открытой и активной с общедоступными твитами.
• Перед отправкой аккаунта на проверку важно убедиться, что у него заполнено имя и биография. Необходимо наличие изображений профиля и обложки.
• URL должен совпадать с тем, который используется в рекламе.
• Не допускаются к рекламе приостановленные или деактивированные учетные записи.
• Отдельный ряд требований касается URL-адресов, которые используются в рекламе. Указанный URL не должен вести на неработающую страницу, создавать всплывающие окна и открывать контент в отдельной программе.
• Что касается контента и продвигаемых товаров, тут кроме общих ограничений есть те, которые касаются отдельных стран и регионов.

Мы упомянули только некоторые, на наш взгляд, базовые требования системы. Более подробно с условиями размещения рекламы можно ознакомиться на странице политики сервиса Twitter Ads. После подготовки аккаунта можно переходить к созданию объявлений.

Как устроен рекламный кабинет?

Twitter имеет простую и узнаваемую структуру рекламного аккаунта, которая имеет три уровня: кампании, группы объявлений и объявления. Прежде чем создавать креативы, важно выбрать цель, установить бюджет, указать способ назначения ставок и выбрать параметры аудитории.

После создания объявлений они отправляются на модерацию, которая длится около 24 часов. Более подробно о рекламном кабинете Twitter каждом шаге настройки рассказываем в нашей статье.

Аудитория Twitter в цифрах

Твиттер объединяет более 330 миллионов аккаунтов, абсолютно разных и особенных. Но есть закономерности, которые помогут четче увидеть аудиторию и понять, как с ней работать. Итак, основную массу пользователей сети составляют жители США и Японии. Третье место со значительным отставанием занимает Великобритания. При этом, в Японии Twitter – самая популярная социальная сеть.

Как выглядит аудитория Twitter:

• 70% пользователей составляют мужчины, 30% – женщины.
• Сеть наиболее популярна у людей в возрасте 25-34 лет.
• 59% пользователей заходят сюда за новостями.

В среднем у одного пользователя есть 707 фолловеров.

Рекламная статистика:

• 82% маркетологов, работающих в сегменте B2B, используют Twitter для контент-маркетинга.
• Видеоформат рекламы – самый популярный у рекламодателей и самый принимаемый пользователями. Этот вид рекламы обходится дешевле, а рост просмотров видео с 2019 по 2020 год составил 62%.
• 5,8% мирового населения старше 13 лет сталкиваются с рекламой в Твиттер.

Интересно, сложно, но результативно – так кратко можно охарактеризовать рекламу в Twitter. Она требует внимания, подготовки и тщательного анализа данных. Но это та сеть, которую однозначно стоит попробовать для продвижения своего бренда, товара или услуги.