«Google Ads или Яндекс.Директ?» – этот вопрос задает практически каждый клиент web-студий и рекламных агентств. И хоть Google продолжает занимать значительную долю рынка (ниже представлены данные от «SEO-Auditor») и обладает рядом неоспоримых преимуществ (от возможностей минимизировать цену клика до интеллектуальных стратегий и машинного обучения), большинство агентств предлагает остановить выбор на Яндексе.

Казалось бы, что может быть проще – вложить деньги в систему, которая позволит охватить большую аудиторию о окупить рекламные расходы? Однако на окончательное решение часто оказывает влияние не столько экономическая выгода, сколько политика Яндекс относительно привлечения новых клиентов и создания конкуренции между ними.

Отойдем от настроек и возможностей Google Ads или Яндекс.Директ и разберемся с факторами, о которых не рассказывают рекламные агентства.

3 причины, почему большинство агентств предлагают работать с Яндекс.Директ

Причина 1. Комиссии

Если вы перед заказом контекстной рекламы решили промониторить рынок и обратились в несколько компаний, то наверняка многие предлагали размещение именно в Яндексе.

Дело в том, что Яндекс выплачивает агентствам комиссию (до 15% от потраченных денег), что на первый взгляд выгодно, как агентству (которое получает и клиента, и бонус от Яндекс), так и клиенту (которому не нужно платить комиссию самостоятельно). Но наибольшую выгоду получает Яндекс, увеличивая спрос на свои услуги, а значит и повышая стоимости кликов.

В результате средняя цена клика получается выше, чем она была бы в Google. К тому же, если в ТОП Гугл можно вырваться за счет качества рекламы (релевантность ключей и объявлений, качество посадочной страницы), то Яндексу важна лишь кликабельность объявления, которая для рекламодателя может обернуться круглой суммой.

В итоге, бюджет, сэкономленный на комиссии, перераспределяется в борьбу за первые позиции.

Причина 2. Опыт специалистов

Функционал Яндекс.Директ на сегодня намного проще, чем Google Ads. К тому же, Гугл постоянно радует пользователей то новым интерфейсом, то обновленными типами кампаний. Неоспоримое значение для Google имеет и работа с большими объемами данных. Правильная настройка конверсий наравне с машинным обучением системы может превратить ваш аккаунт Google Ads в мощный рекламный инструмент.

Однако, не все специалисты по контекстной рекламе имеют достаточно знаний, и могут просто «растеряться», оказавшись в настройках Google Ads.

Поэтому вам чаще всего предлагают ту услугу, в которой компания сильна, уверена в своих знаниях, а также имеет официальную сертификацию и статус Google Partners, которым обладают специалисты агентства Web-Sci.

Причина 3. Стремление удержать клиента

Запуская рекламу, нужно понимать специфику бизнеса. Например, для такой тематики, как заказ пиццы, доставка цветов или ритуальные услуги, важен мобильный трафик: человек ввел запрос на смартфоне – получил ответ – сделал заказ. По данным исследования компании Mediascope, проведенном в 2018 году, российская мобильная аудитория выросла за год на 12%, охватив 73 млн пользователей.

При этом, заходя в Интернет с планшета или смартфона, пользователь в 12,4% случаев открывает Google, и в 11% — Яндекс. Разница небольшая. Но на практике эти 12,4% представляют многомиллионную аудиторию, которую нельзя упускать.

Иногда специфика отходит на второй план, когда бюджеты ограничены. Клиенту предлагается Яндекс, как более дешевая альтернатива. И после нескольких месяцев низкой конверсии, но полученных от системы комиссий, агентство все-таки переводит заказчика на Гугл. Если вы столкнулись с такой ситуацией, значит вам просто навязали услугу, которая была не нужна.

Яндекс является по сути государственным монополистом в сфере интернет-рекламы. В то время как Google привлекает новых клиентов интересными «фишками» и современными технологиями, маркетинг Яндекса сводится до комиссий агентствам и искусственно созданной борьбе за первые позиции, которую выигрывает тот, кто больше платит.

Что же выбрать?

Представим, что Яндекс сократит комиссии, что вполне может случится в ближайшее время. В таком случае агентства начнут брать проценты с клиентов, и спрос на Яндекс может значительно поутихнуть. Готовы ли вы к дополнительным вложениям и борьбе за первые позиции отечественного поисковика? Или все же стоит довериться современным технологиям и алгоритмам Google? Правильное решение будет найдено тогда, когда вы подробно расскажете специалисту по рекламе о специфики бизнеса, а он в свою очередь, объяснит возможности каждой системы для данной ситуации.

Главное о работе с агентством Web-Sci:

  • Мы ценим долгосрочное сотрудничество и свою репутацию, поэтому не «подсаживаем» клиента на Яндекс, если видим, что сеть в данном случае бесполезна.
  • Здесь с вами будут работать сертифицированные партнеры Google и Яндекс, которые знают все тонкости настройки рекламы в этих двух сетях, а также на YouTube и сайтах контекстно-медийной сети.
  • При необходимости запустим рекламу в обеих сетях, при этом в каждой будем отслеживать аналитику для понимания эффективности и своевременных корректировок настроек.

Мы сделаем все, чтобы контекстная реклама перестала вас пугать своими бюджетами и сложными настройками, а стала полноценным помощников для вашего бизнеса!