Как использовать LinkedIn в рекламных целях и делать это эффективно

LinkedIn – самая популярная сеть в мировой бизнес-среде. Профили пользователей хранят истории о занимаемых должностях, отзывы клиентов, здесь делятся мнениями относительно текущих тенденций, ищут сотрудников и бизнес-партнеров. LinkedIn – это самый крупный нетворкинг, объединяющий более 660 млн персональных аккаунтов и более 30 млн. компаний.

Реклама в Linkedin

И пока в Facebook и Instagram пользователи делятся личным контентом, в LinkedIn популярностью пользуются истории брендов, разборы кейсов, инфографика, различные бизнес-события. Сферы с наибольшей вовлеченностью здесь – это рекрутинг, финансы, консалтинг, онлайн-медиа. 

Здесь чаще всего можно встретить HR-менеджеров, маркетологов, менеджеров по продажам, специалистов в сферах девелопмента и консалтинга. Если ваша целевая аудитория – завсегдатаи LinkedIn, привлечь ее внимание можно с помощью таргетированной рекламы. О ее настройке рассказываем далее.

Подготовка

Перейти в менеджер рекламы можно сразу из своего аккаунта.

Стоит сказать, что LinkedIn идеально подходит для таргетинга в b2b-сегменте на узкую профессиональную аудиторию. Социальная сеть обеспечивает высокие показатели CPM и CPC, но и реклама здесь дорогостоящая. Поэтому прежде, чем перейти к настройке, важно четко определить свою целевую аудиторию. Если же аудитория будет слишком широкой, расходы на рекламу могут превзойти ее окупаемость. 

Цели

Первый шаг настройки рекламы – выбор подходящей цели. Как и в Facebook, здесь можно настроить рекламу для узнаваемости бренда, привлечения посетителей, просмотры видео, конверсии.

Уникальный для LinkedIn вариант цели – привлечение соискателей работы.

Аудитории

Прежде чем задавать параметры аудитории, необходимо указать геотаргетинг. В настройках аудитории вы можете указать такие параметры:

  • Компания (доступен большой диапазон настроек, начиная от сферы деятельности и размером компании и заканчивая ее темпами роста). Можно также настроить таргетинг на сотрудников конкретных компаний.
  • Демография (пол, возраст).
  • Образование (уровень образования, направление, наименования учебного заведения).
  • Опыт работы (Обязанности, навыки, стаж).
  • Интересы (можно таргетироваться по указанным пользователями интересам либо сообществам, в которых они состоят).

Также здесь можно использовать готовые списки аудиторий (например, lookalike или ретаргетинг). 

Выбор формата объявлений

После настроек таргетинга укажите желаемый формат рекламы. Это может быть:

  • Стандартный пост в ленте с одним изображением;
  • Карусель;
  • Видео-реклама;
  • Текстовый рекламный блок, показываемый справа от ленты;
  • Spotlight ad – персонализированная реклама, использующая данные профайла.
  • Message ad – рекламное письмо, которое придет получателям в личные сообщения.
  • Conversation ad – интерактивное рекламное сообщение, которое увидят в инбоксе и смогут отреагировать, нажав кнопку «узнать больше», «подписаться» и пр.

Также вы можете при необходимости расширить аудиторию за счет партнерских сайтов и приложений, которые входят в сеть Linkedin Audience Network. Они могут увеличить охват на 25%, но и стоимость рекламы при этом вырастет.

Бюджет и стратегии назначения ставок

Как и при настройке рекламы в Facebook, здесь можно указывать дневной бюджет и бюджет на весь срок рекламной кампании. В зависимости от выбранных ранее настроек становятся доступными различные стратегии ставок. Можно установить ставку вручную. Автоматические стратегии активны только для стандартных форматов рекламы (пост, карусель, видео, текст). Если вы настраиваете персонализированную рекламу или рекламу в сообщениях, ставки необходимо назначать вручную.

Настройка рекламы в LinkedIn проходит довольно быстро, но эффективность во многом зависит от проделанной подготовительной работы. Правильное понимание аудитории поможет грамотно воспользоваться уникальными возможностями, которые предлагает площадка. Перед запуском рекламы важно собрать как можно больше информации об аудитории. Кроме демографии и интересов здесь важна сфера деятельности, должность, компании, с которыми связана аудитория. 

Чем тщательнее выполнена подготовка, тем полезнее окажутся рекламные инструменты LinkedIn и тем больше выгоды принесет реклама. Агентство Интернет-Маркетинга Web-Sci желает вам эффективной рекламы в Linkedin!

    Оставить заявку

    Нажимая на кнопку, я соглашаюсь с правилами политики конфиденциальности

      Оставить заявку

      Нажимая на кнопку, я соглашаюсь с правилами политики конфиденциальности