Как настроить рекламу в App Store

Количество мобильных приложений для iOS постоянно растет, и сегодня их число в App Store превышает 4 млн. Apple Search Ads – полноценный помощник для тех, кто хочет разместить свой продукт вверху поиска на App Store. Будучи площадкой для рекламодателей, Search Ads, по сути, упрощает жизнь владельцам iPhone и iPad, привлекая внимание к отдельным продуктам и упрощая выбор подходящего продукта для работы, отдыха или развлечений.

Короткая справка

Платное продвижение в Apple Search Ads доступна для 59 стран. По информации от Apple 65% приложений устанавливается после поиска в App Store.

Самой широкой категорией приложений являются игры, занимая почти четверть всех продуктов в App Store. На втором месте, но в количестве почти в два раза меньше, находятся бизнес-приложения.

Огромное количество конкурентов – еще не повод отказывать себе в рекламе на App Store. Так как стоимость клика и позиции объявления определяют не столько конкурентность, сколько страна рекламы, категория приложений, соответствие запросам и интересам пользователей.

Как работает сервис и что нужно сделать для запуска рекламы, рассказываем далее.

Принцип работы Apple Search Ads

Работу сервиса можно сравнить с Google Ads и Facebook Ads. Здесь также происходят аукционы, результаты которых определяют, сколько будет стоить клик. Apple Search Ads предоставляет два варианта взаимодействия:

• С оплатой за клик (CPT).
• С оплатой за установку (CPI).

Если рекламодатель настраивает рекламу самостоятельно и не обладает расширенными знаниями в таргетинге, можно воспользоваться функцией поиска соответствия, которая упрощает работу с ключевыми запросами. Ее смысл заключается в том, что система учитывает метаданные приложения, информацию аналогичных приложений из той же категории и прочие данные поиска. На основе полученной информации определяются поисковые фразы, по которым будет происходить показ объявления.

Для специалистов в интернет-рекламе сервис предлагает расширенные возможности:

• Ручная настройка таргетинга по различным параметрам (география, демография, тип устройства и пр.).
• Самостоятельный подбор поисковых запросов.
• Различные варианты планирования рекламных показов.

Использование этих настроек позволяет более точно попасть в целевую аудиторию в подходящий для этого момент. Например, показывать рекламу пользователям, находящимся вблизи вашего офиса, только в рабочее время вашей компании.

Варианты работы с Apple Search Ads

Зная цели рекламы и имея определенный уровень навыков работы с ее настройкой, можно выбрать один из двух пакетов: Базовый или Продвинутый. 

Basic Search Ads

Базовый формат аккаунта – отличный вариант для небольших проектов и новых рекламодателей. Здесь по умолчанию стоит интеллектуальная автоматизация показов, а от рекламодателя требуется минимум вмешательства.

Ключевые моменты плана Basic:

• Доступен только вариант оплаты за установку (CPI).
• Есть базовые отчеты.
• Ограничение бюджета до $10 тыс. в мес. для одного приложения.
• Максимальное количество приложений для платной раскрутки: 50.

Advanced Search Ads

Продвинутый план открывает более широкий функционал и подробную аналитику, но и требует большей вовлеченности со стороны рекламодателя. Здесь можно и нужно подбирать ключевые запросы, устанавливать диапазон стоимости клика, контролировать расходы.

Ключевые моменты плана Advanced:

• Доступна стратегия с оплатой за клик.
• Можно управлять ключевыми запросами и аудиториями.
• Доступна расширенная аналитика с подробными отчетами.
• Неограниченный рекламный бюджет.
• Можно продвигать любое число приложений.

Как настроить Search Ads

Кабинет Search Ads имеет довольно понятный интерфейс и даже интуитивно можно пройти от регистрации в кабинете до запуска рекламы. Мы лишь расскажем о некоторых тонкостях, которые встречаются на каждом этапе настройки.

1. Регистрация в рекламном кабинете. Для этого достаточно ввести свой Apple ID.
2. Выбор плана: Basic или Advanced. В первом случае системе достаточно ваших метаданных. Во втором от вас требуется настроить аудитории, бюджеты, график показов.
3. Создание рекламного аккаунта. На этом этапе заполняется форма с названием проекта, страной, временной зоной и валютой.
4. Создание кампании. На этом этапе указывается имя приложения, Apple ID, название кампании, задается общий и дневной бюджет, добавляются минус-слова.

5. Создание группы объявлений. На этом шаге указывается название группы и происходят основные настройки рекламы.

5.1. Устанавливается цена за клик (CPT) и цель CPA. Первое значение показывает, сколько рекламодатель готов заплатить за нажатие на объявление. Второй – сколько он готов потратить для получения конверсии. Указанная здесь CPT будет актуальна для всех ключевых слов. Если же вам важна настройка по каждому запросу, этот шаг в настройке группы можно пропустить, и установить ставки на уровне ключевых слов.

5.2. Выбираются параметры таргетинга. В базовом типе аккаунта можно выбрать опцию Search Match, которая выполнит автоматическую настройку.
5.3. Задаются поисковые запросы.
5.4. Настраиваются аудитории. Предварительно важно изучить ЦА, чтоб указать на этом этапе ее ключевые характеристики: пол и возраст, локацию, устройства для показа рекламы, статус пользователей (они могут быть как новыми, так и уже знакомыми с продуктом или его разработчиком).

5.5. Устанавливается график трансляции объявлений: время, а также дата первого и последнего показа.

После этих настроек система предлагает варианты объявлений для смартфонов и планшетов. Остается только их утвердить и ввести платежные данные.

Платная реклама в App Store – отличная возможность заявить о себе и помочь пользователям найти ваше приложение. Кроме правильной настройки важны и подготовительные действия: тестирование приложение, проверка ключевых запросов, составление портрета аудитории. Предложить пользователям релевантный их интересам продукт – самый верный способ окупить рекламу.

Используйте эти рекомендации, экспериментируйте, анализируйте эффективность, и вы увидите, каким мощным рекламным инструментам является Apple Search Ads. Агентство Интернет Маркетинга Web-Sci желает вам эффективной рекламы!