Шаблон отслеживания Google Ads

Google Ads Tracking Url

Что такое Шаблоны отслеживания Google Ads и как их настроить

Работа с контекстной рекламой – это не только настройка объявлений, но и анализ данных. Шаблон отслеживания позволяют собрать статистические данные по переходам из рекламных объявлений. Переданные в Google Аналитику данные используются для дальнейшей работы и корректировки рекламы. На практике шаблон отслеживания представляет собой поле, в которое вводятся специальные параметры. Пользователь, перешедший на сайт по рекламному объявлению, видит метку в URL сайта после основного адреса страницы.

О том как работать с шаблонами отслеживания и как их настраивать, рассказываем далее. 

Настроить шаблоны в рекламе Google Ads можно на любом желаемом уровне: от каждого ключевого слова до целой кампании или всего аккаунта. Задав параметры на уровне рекламной кампании, вы сможете их использовать для всех элементов, находящихся ниже в структуре аккаунта (группы, объявления, запросы). При этом для входящих в кампанию элементов можно задать при необходимости свои шаблоны, которые для системы будут приоритетными.

Если в процессе работы появилась необходимость подкорректировать параметры, это можно сделать. При этом стоит учитывать, что если шаблон установлен на уровне не ниже группы объявлений, то сами объявления после изменения параметров не нужно еще раз отправлять на рассмотрение. Если же настройки произведены на уровне объявления или ключевого запроса, понадобится повторная проверка.

Где найти нужные настройки

Если необходимо создать шаблон на уровне кампании, достаточно открыть ее настройки, выбрать «Дополнительные сведенья» и в открывшемся меню найти «Параметры URL кампании».

Аналогичный путь нужно пройти и на уровне аккаунта или группы объявлений.

А что, если произвести настройку необходимо в самом объявлении? В этом случае выбираем интересующее объявление и заходим в его редактор. В самом низу настроек расширений находим параметры URL.

Если необходимо получать данные по отдельным ключевым запросам, тогда открываем список всех ключей, отмечаем галочками интересующие слова или фразы. Затем кликаем на «Редактировать» и далее в выпадающем меню нас интересует опция «Изменить шаблоны отслеживания».

Чем шаблон отслеживания отличается от суффикса URL?

Открывая настройки параметров URL, мы видим два поля: для конечного суффикса и шаблона отслеживания.

Вот в чем заключается разница:

  • Главное отличие – это присутствие в шаблоне параметра {lpurl}. Именно он необходим для работоспособности шаблон. Параметр {lpurl} можно вписать в начало или в середину шаблона.
  • Если имеем дело с шаблоном отслеживания, то добавляем сразу за {lpurl} вопросительный знак. Если шаблон настраивается с необходимостью учитывать разные параметры, и перед каждым набором параметров ставится вопросительный знак, то при повторении он заменяется на амперсанд (&). При создании шаблона можно сразу между параметрами прописывать «&» вместо «?».
  • «После параметров с метками прописывается якорь (если он есть на посадочной странице). Перед якорем ставится значок #. Например, #price. Правильное расположение якоря – в конце параметров.

Пример настройки

Первые шаги любой настройки – определиться с задачами и найти пути их решения. Проще говоря, использовать для каждой задачи подходящий параметр:

  • Для трекинга переходов из Google: utm_source=google.
  • Для платных конверсий: utm_medium=cpc.
  • Для названия кампании, в рамках которой настраиваем шаблон: utm_campaign=new_campaign.
  • Для отслеживания позиции объявления в поисковой выдаче, с которой посетитель перешел на посадочную страницу: utm_content={adposition}.

Для трекинга поискового запроса, по которому пользователь попал на нашу рекламу, а потом и на сайт: utm_content={adposition}.

Прописав параметры в поле для шаблона, переходим к тестированию их работоспособности.

После проверки сохраняем настройки. Всю отслеживаемую информацию можно будет получить в Google Analytics.

Шаблоны отслеживания – довольно удобный инструмент, который требует особой точности и аккуратности в настройках. Если в полученной статистике вы заметили неточности или полученные данные кажутся неправдоподобными, стоит перепроверить настройки на разных уровнях. Самая простая модель настройки – на уровне кампании. Если вы ранее не сталкивались с шаблонами в Google Ads, рекомендуем начать именно с него. Возможности Google Ads довольно широки и знакомиться с ними стоит постепенно.

    Оставить заявку

    Нажимая на кнопку, я соглашаюсь с правилами политики конфиденциальности

      Оставить заявку

      Нажимая на кнопку, я соглашаюсь с правилами политики конфиденциальности