Кто Клиент:

https://dogpatrolrostov.ru — благотворительная организация, которая занимается решением проблемы бездомных собак в городе Ростов-на-Дону путем создания центра массовой стерилизации и вакцинации 🆘. 

Проблема:

Данная проблема мне близка, как большому любителю собак. Поэтому, сделав определенное пожертвование 💵 в организацию, к чему и вас призываю, я предложил помочь еще и слегка необычным путем.

У Google существует такая программа, как Google Ad Grants, на главном сайте программы написано:

Представьте, чего бы вы смогли добиться, если бы каждый месяц тратили на показ объявлений в Google Рекламе 10 000 долларов США 💵. Больше волонтеров, больше пожертвований и отклик в сердцах миллионов людей во всем мире – все это возможно с Google Ad Grants.

Другими словами, Google Ad Grants позволяет бесплатно рекламировать сайт благотворительного проекта в своей поисковой системе ℹ️. Сумма, которую можно потратить в месяц, не больше 10 000 долларов США.

Однако, сразу должен предупредить, Google тщательно следит за грантами и обмануть систему не получится. А если и получится, на короткий срок, то вы будете забанены навсегда 🚓.

Грант получить не так просто, нужно соответствовать определенным юридическим и техническим требованиям, описанным в программе, подать заявку, которая будет рассмотрена и после этого вынесено решение ✅.

Это все, как говорится цветочки 💐, а ягодки будут потом. Работа только начинается. Чтобы эффективно рекламироваться, нужно выполнять определенные требования, описанные правилами программы Google Ads Grants. Правильно конфигурировать 🛠️ аккаунт Google Ads и постоянно следить за ним. 

Требования не всегда четкие и понятные, самые важные из них такие:

  1. Четкая и понятная миссия, которую несет ваша организация. Она должна быть понятна и на вашем сайте и в Google Ads аккаунте.
  2. Отсутствие коммерческой деятельности
  3. Настройка должна быть только для Search Campaigns
  4. Ставки не дороже 2$
  5. Не использовать слишком общие ключевые слова (состоящие из 1-2 слов и т.п.). Например “Благотворительность” или “Благотворительность Россия”
  6. Постоянно чистить аккаунт от ключевых слов с показателем качества ниже 3
  7. Хотя бы одна настроенная конверсия в аккаунте
  8. CTR не ниже 5% на протяжении всей работы аккаунта
  9. Исключение нецелевых ГЕО

Примерно раз в 2 недели Google проводит проверку аккаунта и, при несоответствии аккаунта или сайта каким либо требованиям, присылает письмо, где описывает, что нужно устранить и исправить. Дается на это 2 недели. Если не успели, аккаунт будет забанен на до исправления 🚫.

Шаг первый:

На текущий момент работаем с клиентом уже второй год 🏅, результаты по Google Ads за весь период работы:

1605 конверсий при средней цене 80$

Примеры объявлений:

Настроил аккаунт по всем правилам Google Ad Grants. Клики пользователя по блоку с реквизитами для пожертвований (выбор удобного способа) 🐶были назначены в качестве конверсии.

Раз в неделю, стабильно проводим аудит аккаунта и исправляем ошибки и нарушения правил программы, если они появились. Напомню, если в течении 2х недель их не устранить, то аккаунт будет забанен 🚫.

Необходимо постоянно следить за аккаунтом и поддерживать его эффективность на должном уровне. 

Шаг второй:

В один прекрасный день пришла мысль 🤔: ограничение в 2$ за клик не дает возможности конкурировать в поисковой выдаче в самых интересных с точки зрения конверсий странах, а именно США 🇺🇸 и Канада 🇨🇦.

Я стал думать, как можно обойти это ограничение, при этом не нарушив правила Google Ad Grants. Пообщавшись с ТП Google и обсудив с ними пару догадок, я нашел решение. Интеллектуальные стратегии назначения ставок в Google Ads 💡!

Дело в том, что по правилам Google Ad Grants не запрещается использовать интеллектуальные стратегии Google Ads. Причем любые! А в некоторых из них, например tCPA (целевая цена за конверсию) нет ограничений на стоимость клика. К тому времени у нас в аккаунте скопилась большая статистика по конверсиям и было принято решение перевести кампании на tCPA.

Результат не заставил себя долго ждать, как видите средняя цена клика, намного выше 2$, что означает что мы смогли в рамках правил Google Ad Grants добиться нашей цели:

Итог:

Мы бесплатно привели на сайт организации огромное количество целевой аудитории, которая интересовалась реквизитами, чтобы сделать пожертвование. Смогли модифицировать рекламные кампании, не нарушая при этом правила Google Grants, и добиться впечатляющих результатов в рамках программы.🎖🏅🏅

Поделиться: