Автоматические правила в Facebook Ads

Что такое автоматические правила в Facebook Ads и как их настроить?

Когда количество рекламных кампаний растет, все сложнее становится контролировать их качество. Для того чтобы упростить работу с большим объемом данных, правильно распределить бюджет и оптимизировать время взаимодействия с рекламными кампаниями, стоит воспользоваться автоматическими правилами Facebook Ads. О том, что это, для чего и как они помогают таргетологам, рассказываем далее.

Для чего нужны автоматические правила?

Автоправила позволяют активировать и деактивировать рекламу, контролировать бюджет, настраивать уведомления. Чтобы активировать то или иное правило, необходимо задать соответствующий ему критерий и выбрать интересующее действие.

Далее на примерах рассмотрим три задачи, которые можно решить с помощью автоправил:

  • Регулировать частоту рекламных показов.
  • Контролировать цену клика и конверсии.
  • Настроить расписание показа объявлений при установленном ежедневном бюджете.

Как и зачем ограничивать частоту показа?

Слишком частые показы объявлений аудитории могут привести к повышению стоимости целевого действия в таргетированной рекламе Instagram, к примеру. Чтобы этого не произошло, стоит воспользоваться автоматическими правилами, с помощью которых можно отключить трансляцию объявлений, если они были показаны пользователям более двух-тех раз (количество указано примерно и зависит от вашего продукта и маркетинговой стратегии).

Как это сделать? В данном случае настройки выполняются на уровне кампании, поэтому в первую очередь отмечаем галочкой интересующую кампанию. Затем кликаем на «Правила» и в выпадающем списке выбираем «Создать новое правило».

blank

Затем перед нами открывается окно настройки, и здесь мы задаем два параметра:

  1. Выбираем применение ко всем активным объявлениям.
  2. Движемся ниже, к «Условиям». В перечне условий ищем и выбираем «Частоту», и вписываем количество показов при котором хотим, чтобы объявления отключались, например, 3.
blank

Остается только дать правилу название и сохранить его. Теперь показы, а соответственно, и расходы, будут под контролем.

Как создать правило для контроля стоимости конверсии?

Есть множество факторов, которые могут повлиять на стоимость конверсии. И чем раньше будут замечены изменения, тем лучше. Чтобы сэкономить время и не упустить момент роста затрат, лучше настроить уведомление, которое сообщит об изменениях цены конверсии.

Доверить это можно автоматическим правилам. При этом стоит учитывать, что опция доступна для кампаний с целью «Конверсия».

По аналогии с предыдущим алгоритмом действий отмечаем кампанию и создаем новое правило.

В пункте «Действия» выбираем «Отправлять только уведомление». А в «Условиях» прописываем необходимую цену конверсии, которая не должна быть превышена. В нашем случае $3.

blank

Правило для настройки графика показов

Если в кампании используется бюджет на весь срок, то с настройкой графика показов проблем возникнуть не должно. А вот если бюджет ограничен на день, тогда планирование показов недоступно. В этом случае выручает еще одно автоматическое правило. 

При его создании задаем в качестве действия включение кампании и ставим текущую дату и время.

Следующим шагом переходим к формированию графика. Для этого открывает пользовательские настройки и создает расписание на неделю. Интервалов показов в рамках одного дня может быть несколько.

blank

После сохранения этого правила создаем еще одно для той же кампании, но уже указав время ее выключения.

blank

Проверка правил

Проверить, что все автоправила сохранились и работают корректно, можно в общем меню Facebook Ads Manager. В выпадающем списке нужно выбрать «Автоматические Правила», и перед нами откроется их полный перечень с подробной информацией, возможностью редактировать, удалять и предварительно просматривать.

blank

Еще пара слов о пользе правил

Это действительно удобный инструмент Facebook Ads, который упрощает ведение кампаний и неплохо экономит время.

Что еще можно сделать с помощью автоправил:

  • Контролировать оффлайн конверсии.
  • Включать и отключать рекламу при достижении различных условий (уровень расходов, количество скачиваний мобильного приложения и пр.).
  • Получать уведомления о действиях с рекламным постов (в том числе, если кто-то оставит комментарий).
  • Контролировать количество и стоимость скачиваний мобильного приложения.

Подробнее со всеми возможностями правил можно ознакомиться в соответствующем меню Facebook Ads. Запуская одновременно несколько правил, можно пересекать их условия. Но чем больше таких пересечений, тем сложнее контролировать правильность работы правил и избежать конфликта условий.

С автоправилами легче держать рекламу под контролем. Но они не отменяют постоянную вовлеченность таргетолога в мониторинг кампаний и готовность улучшать настройки.

    Оставить заявку

    Нажимая на кнопку, я соглашаюсь с правилами политики конфиденциальности

      Оставить заявку

      Нажимая на кнопку, я соглашаюсь с правилами политики конфиденциальности