Автоматические правила в Facebook Ads

Что такое автоматические правила в Facebook Ads и как их настроить?

Когда количество рекламных кампаний растет, все сложнее становится контролировать их качество. Для того чтобы упростить работу с большим объемом данных, правильно распределить бюджет и оптимизировать время взаимодействия с рекламными кампаниями, стоит воспользоваться автоматическими правилами Facebook Ads. О том, что это, для чего и как они помогают таргетологам, рассказываем далее.

Для чего нужны автоматические правила?

Автоправила позволяют активировать и деактивировать рекламу, контролировать бюджет, настраивать уведомления. Чтобы активировать то или иное правило, необходимо задать соответствующий ему критерий и выбрать интересующее действие.

Далее на примерах рассмотрим три задачи, которые можно решить с помощью автоправил:

Регулировать частоту рекламных показов.
Контролировать цену клика и конверсии.
Настроить расписание показа объявлений при установленном ежедневном бюджете.

Как и зачем ограничивать частоту показа?

Слишком частые показы объявлений аудитории могут привести к повышению стоимости целевого действия в таргетированной рекламе Instagram, к примеру. Чтобы этого не произошло, стоит воспользоваться автоматическими правилами, с помощью которых можно отключить трансляцию объявлений, если они были показаны пользователям более двух-тех раз (количество указано примерно и зависит от вашего продукта и маркетинговой стратегии).

Как это сделать? В данном случае настройки выполняются на уровне кампании, поэтому в первую очередь отмечаем галочкой интересующую кампанию. Затем кликаем на «Правила» и в выпадающем списке выбираем «Создать новое правило».

Затем перед нами открывается окно настройки, и здесь мы задаем два параметра:

Выбираем применение ко всем активным объявлениям.
Движемся ниже, к «Условиям». В перечне условий ищем и выбираем «Частоту», и вписываем количество показов при котором хотим, чтобы объявления отключались, например, 3.

Остается только дать правилу название и сохранить его. Теперь показы, а соответственно, и расходы, будут под контролем.

Как создать правило для контроля стоимости конверсии?

Есть множество факторов, которые могут повлиять на стоимость конверсии. И чем раньше будут замечены изменения, тем лучше. Чтобы сэкономить время и не упустить момент роста затрат, лучше настроить уведомление, которое сообщит об изменениях цены конверсии.

Доверить это можно автоматическим правилам. При этом стоит учитывать, что опция доступна для кампаний с целью «Конверсия».

По аналогии с предыдущим алгоритмом действий отмечаем кампанию и создаем новое правило.

В пункте «Действия» выбираем «Отправлять только уведомление». А в «Условиях» прописываем необходимую цену конверсии, которая не должна быть превышена. В нашем случае $3.

Правило для настройки графика показов

Если в кампании используется бюджет на весь срок, то с настройкой графика показов проблем возникнуть не должно. А вот если бюджет ограничен на день, тогда планирование показов недоступно. В этом случае выручает еще одно автоматическое правило.

При его создании задаем в качестве действия включение кампании и ставим текущую дату и время.

Следующим шагом переходим к формированию графика. Для этого открывает пользовательские настройки и создает расписание на неделю. Интервалов показов в рамках одного дня может быть несколько.

После сохранения этого правила создаем еще одно для той же кампании, но уже указав время ее выключения.

Проверка правил

Проверить, что все автоправила сохранились и работают корректно, можно в общем меню Facebook Ads Manager. В выпадающем списке нужно выбрать «Автоматические Правила», и перед нами откроется их полный перечень с подробной информацией, возможностью редактировать, удалять и предварительно просматривать.

Еще пара слов о пользе правил

Это действительно удобный инструмент Facebook Ads, который упрощает ведение кампаний и неплохо экономит время.

Что еще можно сделать с помощью автоправил:

Контролировать оффлайн конверсии.
Включать и отключать рекламу при достижении различных условий (уровень расходов, количество скачиваний мобильного приложения и пр.).
Получать уведомления о действиях с рекламным постов (в том числе, если кто-то оставит комментарий).
Контролировать количество и стоимость скачиваний мобильного приложения.

Подробнее со всеми возможностями правил можно ознакомиться в соответствующем меню Facebook Ads. Запуская одновременно несколько правил, можно пересекать их условия. Но чем больше таких пересечений, тем сложнее контролировать правильность работы правил и избежать конфликта условий.

С автоправилами легче держать рекламу под контролем. Но они не отменяют постоянную вовлеченность таргетолога в мониторинг кампаний и готовность улучшать настройки.